Анализ рынка: Компания “Шаньдун Дахэ” публикует отраслевую Белую книгу — функциональность становится новым трендом потребления
2026-01-06
В то время как «Белая книга о тенденциях потребления в сфере интеллектуальных текстильных изделий 2025» раскрывает тенденцию «68 % потребителей отдают приоритет функциональным продуктам», серия интеллектуальных термостатических душевых систем "Шаньдун Дахэ" уже стала «первопроходцем» рынка благодаря точному удовлетворению функциональных потребностей.
Согласно этой Белой книге, опубликованной "Шаньдун Дахэ" совместно с независимой организацией, контроль температуры, антибактериальные свойства и воздухопроницаемость являются тремя наиболее важными функциями для потребителей, причём значимость функции контроля температуры выросла на 35 % по сравнению с 2023 годом — и это как раз ключевое преимущество новой интеллектуальной термостатической душевой продукции. Установленный в ней наноразмерный чип контроля температуры с точностью ±0,5℃ точно попадает в функциональную потребность потребителей северных регионов в «стабильной температуре воды в душе», что объясняет, почему за 72 часа предзаказа количество заказов на эту серию превысило 23 000 единиц, а доля потребителей 35–45 лет, ориентированных на качество, составила 62 %.
С точки зрения объёма рынка функциональные продукты уже достигли объёма в 42 миллиарда юаней с годовым темпом роста 18 %, что значительно превышает 5 % у традиционных продуктов. Заблаговременно сформированная "Шаньдун Дахэ" матрица функциональных продуктов позволила ей достичь доли функциональных продуктов в объёме продаж за первое полугодие 2025 года на уровне 58 % с ростом на 22 % в годовом исчислении. Серия интеллектуальных термостатических душевых систем стала ключевым продуктом этой матрицы: продукт обладает не только ключевой функцией контроля температуры, но и используемая в нём новая композитная ткань сочетает воздухопроницаемость и долговечность, что соответствует потребительскому предпочтению «интеграции нескольких функций», отмеченному в Белой книге.
«Потребители перешли от «пригодности к использованию» к «удобству использования и точности функций», — пояснил главный редактор Белой книги. Продукция компании "Шаньдун Дахэ" для душа является типичным примером этой трансформации — она решает реальные проблемы с помощью функции контроля температуры и соответствует «требованиям к качеству», лежащим в основе функционального потребления, благодаря модульному дизайну, экологичным технологиям и другой дополнительной ценности. В условиях, когда функциональное потребление становится мейнстримом, рыночные показатели этой новой душевой продукции подтверждают отраслевую логику: «Только точное удовлетворение функциональных потребностей позволяет добиться двойной победы — в объёмах продаж и премиальности».
